美洽

美洽全新品牌视觉

美洽全新品牌视觉

新的美洽品牌视觉的工作是从四月开始,开始的工作只是简单的对老 logo 的优化,但很快发现了问题,问题来自于老 logo 本身,老 logo 原本的设计灵感是「气泡」+「咖啡杯」,但由于俯视角图形本身识别性弱,经常会被误以为是「放大镜」和「鸟」,难以被识别为本身的寓意。

所以,我很快放弃了对老 logo 的优化,开始构想新的 logo,从头脑风暴中得到了一些灵感,把获取的灵感转换为图形 logo 提案,提案的时候再收集大家的反馈。动物的形象是大家比较倾向的方案,给人更为生动的感觉,一开始设计了大量的此类图形,有「猫」「鸟」「拟人化的气泡」,最后落在了「鸟」这个形象上,但「鸟」却多少有些吵闹的感觉,就美洽本身的品牌特性而言是符合的,但缺了点什么。进一步延伸到了「白鹦鹉」这个形象,「白鹦鹉纯」的羽翼给人以纯净、高贵之感。没有了吵闹,多了一分灵气,也显得更为特别,同时很好的区别于其他单以「鸟」作为 logo 和单以「鹦鹉」作为 logo 的互联网品牌。

新 logo 的设计灵感是「白鹦鹉」+「气泡」,而主色是更为倾向于蓝色的青色,是天空和森林交汇而成的颜色,颜色的心理倾向是温和的,与品牌形象相辅相成。

字体部分的设计其实更为有意思,对「美」和「洽」两字的字意进行拆解和重组,尝试不同字体的风格,借鉴不同的写法,就每个不同方案进行反复推敲,每笔每划都细致入微,虽然设计了很多不错的字体,但就图形本身而言反而没有太多帮助,搭配起来反而让原本简单的图形变得复杂了,于是舍弃了「宋」「楷」「书法」等风格独特的字体,回到图形,在个性和简单之间寻求平衡点,后得「美洽」二字,配以图形。

图形和字体的调整就不多加复述了,无非是借以辅助线,在视觉上求平衡,把握和推敲细节。看似简单的设计,整个设计过程其实就是不断选择、不断推敲的过程,图形 logo 共设计 30 个方案,logo 字体设计了 15 个方案。在这个不断选择和不断推敲的过程中诞生了美洽全新品牌视觉。

Bekii