免费流量哪里来:重新认识 SEO

01:开篇词

作者/出品人 | 美洽 SEO 流量专家 · 白桦

为什么要做一个 SEO 专栏?

在一部分人眼中,SEO(搜索引擎优化)已经是老掉牙的玩意儿,在这个信息爆炸的年代,它似乎已经无法承担吸引流量的主要作用。

但,真的是这样吗?

一个数字或许可以说明问题:2020年,全球约 93% 网络用户的在线活动仍然始于搜索引擎

这意味着,搜索引擎依旧是大多数用户获取信息的首选方式,而这,保证了 SEO 在这个时代依然具有生命力。

对于企业来说,搜索引擎优化可以提高网站流量,网站流量是衡量网站成功的关键指标之一,而网站的成功与否则是企业在线展示的关键

换言之:如果你的企业的网站在搜索引擎中排名靠前,就可以吸引更多的潜在客户访问您的网站,进而带来获客与转化。

但是,搜索引擎算法的不断升级,正在让 SEO 变得更复杂,也更具挑战。

早期的 SEO 通过垃圾外链、关键词堆积就能实现流量的增长,但搜索引擎算法经过20多年的演变,陈旧的“欺骗”手法显然已经过时。

因此,我们希望通过一系列文章,从理清概念到实践落地,由浅入深地去帮助更多 SEOer 应对不断发展和竞争加剧的互联网行业,并在各自的岗位上,为企业获取更多的搜索引擎自然流量

专栏的主要内容是?

现在的搜索引擎,要求你提供真正的价值,创造用户真正想要的内容,聚焦于用户体验优化。SEOer 也应该掌握更为重要的因素,包括:

重新定位SEO、全面了解搜索引擎工作原理、研究站内的用户体验优化、形成完整的站外渠道矩阵、钻研长尾关键词的优化策略等

最后,我们会以“写一份大师级的网站诊断报告”的实践内容,串联起所有知识点,为整个系列做结尾。

你将收获:

● 全面专业的 SEO 知识

● 细致易懂的真实案例

● 获取流量的方法诀窍

● 促进业务增长的实用能力

希望这一专栏的内容,能够帮到正在成长中的 SEOer,也能够帮助部分企业更加清晰、透彻地理解搜索引擎的原理,进而通过正确、有效的手段,实现排名上升,最终带来业务的增长!现在,让我们正式开始!


02:重新定位SEO

在专栏第一章的第一部分,我们想要讨论的第一个问题是:SEO 的定位。因为我们发现,在不少人眼中:SEO = 搜索引擎竞价排名 = 只要砸钱就能排名靠前。但事实上,SEO 与竞价排名是有区别的,我们将其整理如下:


可以看到,虽然都是用来提升企业在搜索结果中的排名,但是二者在操作手法、成本以及效果等维度,都有着明显的区别。

虽然竞价排名能在一定程度上对企业排名有所帮助,但终究不是长久之计,因为并不是所有企业都有长期付费的能力,尤其是一些处在创业阶段的中小企业;而一些作弊优化手法的滥用还有可能为企业带来严重的惩罚,导致企业“财名两空”。

所以,SEO 绝不是靠花钱就能当甩手掌柜,也绝不是通过某些作弊手段“欺骗”搜索引擎就能达到好的效果,其核心在于优化网站的内容与结构

于是,新的问题产生了:移动互联网和推荐算法已成主流的今天,企业是否还有必要继续花费时间与精力在 SEO 上?

03:为什么企业仍然需要SEO

先说结论:SEO 在现代数字营销中仍然是一个至关重要的组成部分,企业应该将其纳入数字营销战略中。

理由一:对于绝大多数企业来说,虽然搜索引擎算法和用户搜索习惯随着时间的推移而发生了变化,但搜索引擎仍然是人们获取信息和解决问题的主要方式之一

理由二:搜索引擎优化不仅可以提高网站流量,还可以提高销售和市场份额。一项研究现实,受搜索引擎优化的正面影响,企业的市场份额平均会增加 14.6%。

理由三:从性价比的角度来说,用户对自然排名的点击量大于竞价排名,而 SEO 的成本却远远低于竞价排名;更重要的是,停止竞价就不会有排名展现,而自然排名是长久保持的

举个例子,某母婴品牌需要获取流量,如果选择了竞价广告,他们则需要为每一次点击付费;相比之下,SEO通过合理的优化手段,展现排名会更具稳定性,不仅能保证点击量,也仅需要支付人工成本。

而且,竞价排名展现词条会带“广告”字样,用户可能不会有太多的信任感,会更偏向自然搜索。

▲ 自然搜索与竞价排名日均用户点击量对比

可见,如果企业希望在这个竞争激烈的数字市场中脱颖而出,并获得更多的可见性和流量,就需要采取一些 SEO 策略来优化其网站和内容。

不过,去年年底,ChatGPT 的横空出世也让我们在思考:属于搜索引擎的时代还能持续多久?

这款强大的 AI 对话系统,如同在平静的湖面砸下的一块巨石,顿时激起了搜索引擎厂商的激烈反应。

与传统搜索引擎相比,它的优势在于整合信息,直接给用户输出答案,不必像传统搜索方式那样,将无数答案陈列出来,让用户花时间去筛选。

但它也有自己的问题,最显著的一个就是:如何确定它输出的答案就是正确的呢?

当然,这些都是后话了——现阶段你的企业仍然需要 SEO 优化来引导用户关注,流量依旧属于搜索引擎

04:下期预告

所谓“知己知彼,百战不殆”,在正式开始投身于 SEO 之前,你需要先了解搜索引擎。

下一期,我们将带你探索搜索引擎工作原理,你将全面了解搜索引擎的流量机制、算法排序,学习如何排除多余的干扰因素,准确拿捏直接影响内容流量和点击的关键,实现“低成本,高流量”的营销目标!