美洽全新品牌视觉

       新的美洽品牌视觉的工作是从四月开始，开始的工作只是简单的对老 logo 的优化，但很快发现了问题，问题来自于老 logo 本身，老 logo 原本的设计灵感是「气泡」+「咖啡杯」，但由于俯视角图形本身识别性弱，经常会被误以为是「放大镜」和「鸟」，难以被识别为本身的寓意。

老 logo 原本的设计灵感是「气泡」+「咖啡杯」

       所以，我很快放弃了对老 logo 的优化，开始构想新的 logo，从头脑风暴中得到了一些灵感，把获取的灵感转换为图形 logo 提案，提案的时候再收集大家的反馈。动物的形象是大家比较倾向的方案，给人更为生动的感觉，一开始设计了大量的此类图形，有「猫」「鸟」「拟人化的气泡」，最后落在了「鸟」这个形象上，但「鸟」却多少有些吵闹的感觉，就美洽本身的品牌特性而言是符合的，但缺了点什么。进一步延伸到了「白鹦鹉」这个形象，「白鹦鹉纯」的羽翼给人以纯净、高贵之感。没有了吵闹，多了一分灵气，也显得更为特别，同时很好的区别于其他单以「鸟」作为 logo 和单以「鹦鹉」作为 logo 的互联网品牌。

新 logo 的设计灵感是「白鹦鹉」+「气泡」

       主色是更为倾向于蓝色的青色，是天空和森林交汇而成的颜色，颜色的心理倾向是温和的，与品牌形象相辅相成。

       字体部分的设计其实更为有意思，对「美」和「洽」两字的字意进行拆解和重组，尝试不同字体的风格，借鉴不同的写法，就每个不同方案进行反复推敲，每笔每划都细致入微，虽然设计了很多不错的字体，但就图形本身而言反而没有太多帮助，搭配起来反而让原本简单的图形变得复杂了，于是舍弃了「宋」「楷」「书法」等风格独特的字体，回到图形，在个性和简单之间寻求平衡点，后得「美洽」二字，配以图形。

       图形和字体的调整就不多加复述了，无非是借以辅助线，在视觉上求平衡，把握和推敲细节。看似简单的设计，整个设计过程其实就是不断选择、不断推敲的过程，图形 logo 共设计 30 个方案，logo 字体设计了 15 个方案。在这个不断选择和不断推敲的过程中诞生了美洽全新品牌视觉。

       原文作者：Bekii